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Archive for the ‘公益廣告短片’ Category

中文大學新聞與傳播學院
目的:如何在廣告/短片中發揮創意,組織片段去說故事

Part 1 創意
(1)講者說出一個故事例子”鄧小平訪美”
└Ay:對方是否同你有同一個訊息,背景?
當目標對象同我們發出的故事中,
有「相同」訊息,背景!→產生共鳴!

了解-訊息!
-我們的目標受眾

(2)講者舉出另一個例子 -「網上創作」
Eason的一絲不掛mv
└Ay: “original原創”
再播一個”copy”小黑(漫畫家)的一支得啩
*如何利用大眾都睇過的original去改篇,明白→產生共鳴
(creative writing)

講述了幾位作家,如張愛玲etc.
音樂劇”Memory”
→離不開借喻,比喻,暗喻

地圖:
本身唔係一件creative的東西,
將表面不可能creative→改變
但要「合理,人們意料不到的」

字典:
港大Glossary→GiGi

食譜:
表面沒有甚麼,但背後的故事詳細、有料,
而這些材料,要睇睇有多少在你的腦中!

Part 2 公益廣告(不一定創意)
一支$9的無品牌的瓶裝水-如何銷售?
講者播放了2個公益宣傳片(反對瓶裝水)

各有各優點,但最重要的是:
它們影片中的資料都是真的,有做過搜集,
so,第一步, 大量的資料搜集係重要的武器。(材料)

*網上的data: the story of stuff project!
http://www.storyofstuff.com/

總結:
「源於生活,高於生活」
「情理之內,意料之外」

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